―THE CHOICE IS YOURS―
人々を勇気づけるような#BeYourOwnBOSS（自分自身のBOSSになる）という力強いキャンペーンは、BOSSのチャンピオンたちが自信とスタイル、そして前向きなビジョンを原動力に、自己決定的な人生を指示するものです。今シーズンは、私たちの個々の選択がどのように今の私たちBOSSを作り上げたかにフォーカスし、“the choice is yours”「選択するのはあなた自身」である、つまり自分自身のBOSSになる原動力は自分の中にあることを強調しています。
2024年春夏、BOSSはこの感動的なストーリーを表現するために、国際的に著名なセレブリティを起用。このグローバルキャンペーンでは、ブラジルのスーパーモデル、ジゼル・ブンチェンとイギリスのモデル、アジョア・アボアーをはじめとするエキサイティングな新顔に加え、BOSSのアンバサダーを務める韓国の俳優イ・ミンホとイタリアのテニスプレイヤー、マッテオ・ベレッティーニ、そして日本人野球選手の大谷翔平選手が再び登場します。また、BOSSウォッチ、ジュエリーそしてアイウェアにはイギリスの歌手兼女優であるスキ・ウォーターハウスがブランドアンバサダーに復帰しました。
新しいキャンペーンでは、それぞれのタレントが迷路のような環境の中で、影から光へと向かっていく姿が描かれ、人生の選択がいかに形成可能なものであるかを詩的に表現しています。
BOSSの2024年春夏コレクションは、洗練された落ち着いたカラーパレットと、クラシックなアイテムの現代的な融合が中心となり、以前マイアミファッションショーで披露されたデザインテーマに基づいています。このコレクションは、24時間365日のライフスタイルに合うよう、あらゆるシーンに対応する実用的なワードローブを取り揃えています。BOSSのシグネチャーであるスーツは、力強くモダンなシルエットで再登場。ソフトな色合い、軽やかなテクスチャー、そして流動性と構造性、不透明さと透け感といったコントラストが、これから暖かくなる季節に最適です。
主なモチーフとして繰り返し登場するのが、アパレルからアクセサリーに至るまで、多くのアイテムにあしらわれた新しいダブルBのモノグラム。織り込まれたようなデザインの特徴的なディテールは、提言を恐れない真のBOSSの精神を体現しています。ダブルBモノグラムは、多方面に展開されるデジタルキャンペーンにてデビューを飾ります。
このモチーフは、世界中の象徴的な場所で、ハイパーリアルなCGI技術を使って巨大な3D画像で再現されます。“Double B, Every Me”というスローガンのもと、100人近いブランドアンバサダー、セレブリティ、アスリート、デジタルインフルエンサーが、インスタグラムとTikTok向けにオリジナルコンテンツを制作。タレントたちは、新しいダブルBモノグラムコレクションのアイテムを身に纏い、自身のパーソナリティの重要な側面を表現します。また、ブランドのファンもユニークなインスタグラムフィルターを使用してオンラインで参加することができます。
1月31日の日没から2月1日の日の出まで、BOSSはロンドンの象徴的なタワーブリッジの近くにある、ポッターズ・フィールズ・パークに、ブランドアンバサダーのイ・ミンホとジゼル・ブンチェンの高さ10mのホログラムを投影し、キャンペーンを開始。BOSSは、巨大なホログラムを使用した大規模なグローバルキャンペーンを公開した最初のファッションブランドとなり、屋外広告の領域における新たな無限の機会への道を切り開きます。この印象的なビジュアルディスプレイは、BOSSのソーシャルチャンネルに魅力的なコンテンツを提供します。
HUGO BOSSのグローバルマーケティング＆ブランドコミュニケーション担当SVPであるナディア・コクニは語ります。
「イノベーションは消費者に大規模なインパクトを与え、魅力的なものを生み出すという私たちの戦略において、重要な役割を担っています。ホログラムは、テクノロジーの力をコミュニケーションに活用することに関する私たちの探究心と好奇心を最も新しく表現しています。ホログラムがもたらす斬新さは、私たちが共有しやすく記憶に残る魅力的なコンテンツの制作の一助となり、視聴者に新しい体験をしていただくことが、ブランドへの好意的な連想につながります。消費者が最終的にブランドとより深く関わることで商品の発見、購入の後押につながることを期待しています」
2024年春夏コレクションは、世界各地のBOSS直営店、boss.com、ホールセールパートナーを通じて発売されます。また、ソーシャルメディアを活用した360°マーケティングキャンペーンや、世界主要都市での大規模な屋外広告も展開されます。
APPENDIX
キールック
2024年BOSS春夏コレクションのメンズウェアは、使いやすいシャツやスーツと合わせたタイムレスなトレンチコート、オーバーサイズのクリームカラーのブレザーにコーディネートされたテーラードパンツ、クリーンカットが施されたベージュのベストコート、ライトキャメルトーンのクルーネックニットに組み合わせた光沢のあるレザースニーカーそしてレースアップシューズなど、柔らかい色合いの軽量アウターで構成。
一方ウィメンズウェアは、キャメルのツーピースショートスーツとロング丈のシャツやエアリーなベージュVネックニットの組み合わせのように、風通しの良いシアー素材のレイヤーと、より構築的な仕立てのテイラードアイテムとのコントラストが特徴です。目を引くニュートラルなオーバーサイズのブレザーとそれにマッチするパンツ、そしてノースリーブブレザーと滑らかなパンツを合わせたオールブラックのルック。ベージュのスカーフネックドレス、クリームカラーのオーバーサイズの半袖トレンチコートやレザーパンプスがコレクションを彩ります。
Campaign credits
キャスト:ジゼル・ブンチェン、アジョア・アボワー、イ・ミンホ、マッテオ・ベレッティーニ、スキ・ウォータ ーハウス、大谷翔平
ジゼル・ブンチェン、アジョア・アボワー、イ・ミンホ、マッテオ・ベレッティーニそしてスキ・ウォーターハウスのキャンペーンイメージフォトグラファー：ミカエル・ヤンソン
大谷翔平キャンペーンイメージフォトグラファー：マシュー・ブルックス
クリエイティブディレクション：トレイ・レイアード
BOSSとHUGO BOSS
BOSSは、情熱、スタイルそして目標を持って自分らしく生きる、大胆で自己決定力のある人たちのためのブランドです。コレクションでは、ダイナミックでモダンなデザインを展開し、BOSSとして、自分らしさを全面的に、そして堂々と受け入れる人々を応援します。ヘリテージテーラリング、パフォーマンススーツ、カジュアルウェア、デニム、アスレジャー、アクセサリーなど様々な商品を展開しています。また、フレグランス、アイウェア、ウォッチ、キッズウェアのライセンス商品も取り揃えています。 また、世界各地の400 以上の直営店でBOSSの世界を体験することができます。BOSSは、世界のアパレル市場のプレミアムセグメントに位置するリーディングカンパニーであるHUGO BOSS の中核ブランドです。BOSSとHUGOの2つのブランドで形成されており、グループは132カ国の約7,400の販売拠点でコレクションを提供し、70カ国ではhugoboss.comを通じてオンラインで販売しています。メッツィンゲン（ドイツ）に本社を置く同社は、全世界で約17,000人の従業員を擁し、2022年度の売上高は37億ユーロを計上しています。
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